亚马逊宣布了一项名为BuyWithPrime的新计划，将其Prime订阅服务的范围扩展到Amazon.com的范围之外——这是对其业务战略的重大改变，可以帮助它与快速增长的竞争对手Shopify竞争。
使用亚马逊仓库和配送服务(称为亚马逊物流)运送产品的商家将能够在他们的网站上添加“使用Prime购买”按钮。这将让Prime订阅者直接从这些商店购买，同时保留亚马逊订阅服务的好处。即：免费送货、次日送达、免费退货。
BuyWithPrime将为Prime订阅者提供额外的便利和价值，但它对亚马逊的重要性不仅仅是带来额外的Prime收入。BuyWithPrime的推出也是该公司在物流领域(实际移动实物业务)的巨大足迹的扩展，也是阻止竞争对手电子商务平台Shopify的一种方式(让商家可以快速建立自己的店面))。
商家对亚马逊的一个常见抱怨是它严格控制着他们与客户的关系。如果您在Amazon.com上销售您的产品，您将受益于在互联网上最大的店面之一展示您的商品，亚马逊物流和亚马逊Prime等计划可以让您和您的客户更轻松、更快捷地交付商品。但是你也让亚马逊在你的肩膀上看着你，收集你销售的数据，并威胁到它会克隆你的产品并让你破产。(这与该公司在各种反垄断诉讼中被指控的行为差不多。)
这就是Shopify在对抗亚马逊方面表现如此出色的原因。它没有自己的买家市场(您不会去Shopify.com购买卫生纸和窗帘杆)，而是为中小型企业提供工具来快速建立自己的商店，同时复制、理论上，亚马逊购物体验的轻松和简单。
然而，通过在商家自己的网站上提供Prime优惠，亚马逊在一定程度上放松了对这种客户关系的控制，可能会缓解与商家的紧张关系。正如一位亚马逊高管在宣布该计划的博客文章中所强调的那样：“允许商家在他们自己的直接面向消费者的在线商店中提供Prime购物优惠，这是我们帮助各种规模的商家发展业务的使命中令人兴奋的下一步。”
不过，这些好处并不是免费的，亚马逊将向商家收取各种未公开的费用，以在其网站上提供“使用Prime购买”按钮。“无需固定订阅费或长期合同，商家可以随时扩大选择或取消，”亚马逊表示。