与谷歌和微软不同，苹果与 Facebook 的关系甚至不能被描述为敌对关系。他们在隐私范围内几乎完全对立，Facebook 是违规行为的典型代表，而 Apple 则是保护它的拥护者。两者之间的最新一轮混战让 Facebook 将自己展示为将受到 iOS 即将推出的隐私功能影响的小企业的捍卫者，而苹果似乎站在了隐私已成为互联网货币的用户一边。
两家公司之间争吵的核心是即将推出的广告商身份识别或 IDFA，该计划已经推迟到 2021 年，以便让公司和广告商有时间为 D 日做准备。在这个新系统下，用户将可以选择加入有针对性的广告。Facebook 发布了一则整版广告，抨击即将出台的政策，并指出小企业的事业会在像苹果这样的巨头和它自己这样的巨头发生冲突时受到伤害。
苹果现在做出了回应，尽管不那么虚张声势，并且正在为那些经常被小企业压垮的用户站出来。它捍卫即将推出的 iOS 14 App Tracking Transparency 实际上不会阻止 Facebook 和其他任何人跟踪用户以提供个性化广告。它只是让用户可以选择在不想被跟踪时不被跟踪，以及做出该选择所需的意识。
Facebook 的争论源于这个新系统如何在默认情况下阻止跟踪，而不是让用户通过设置禁用跟踪的当前做法。它假定大多数用户可能不会启用跟踪，从而剥夺了大小企业的定向广告收入。事实上，据报道 Facebook 正在准备另一则广告，这一次的重点是苹果将如何以这种方式威胁免费互联网。
尽管企业的广告收入可能会受到 iOS 14 的 IDFA 的打击，但真正的问题远不止于此。广告无疑已成为互联网和移动设备上最糟糕的事物之一，但它也是一些企业赖以生存的手段。苹果公司甚至不是唯一一个反对用户跟踪定向广告的公司，因为浏览器制造商也开始改变这一点。以其广告业务而闻名和臭名昭著的谷歌似乎对此事保持沉默。