谷歌一直在考虑将其拥有的依赖广告销售的部分业务分拆为母公司Alphabet拥有的独立部门。制定这个计划是为了让谷歌远离立法者和监管者，他们只想用他们的一根粗大的手指指着这家公司，大喊“垄断者”。
几个月前，参议员专注于广告技术行业可能存在的利益冲突指控，希望让谷歌等占主导地位的公司分拆成较小的业务。根据eMarketer的数据，今年广告商计划在全球投放超过6000亿美元的在线数字广告。
eMarketer预计2022年谷歌全球数字广告收入将达到1748.1亿美元，年增长率为17.3%。这将使谷歌获得全球数字广告市场29.0%的份额。Facebook以21.4%的份额占据数字广告市场的第二大份额，仅次于谷歌。Meta部门也一直是关注反垄断问题的国会会议的主题。
谷歌在这里的举动实际上是一个聪明的举动。通过制定自己的拆分计划，谷歌将能够在如何拆分公司方面拥有更多发言权。谷歌发言人在给Search&PerformanceMarketingDaily的一封电子邮件中写道：“我们一直在与监管机构进行建设性接触，以解决他们的担忧。正如我们之前所说，我们没有出售或退出这项业务的计划，我们正在坚定地致力于为竞争激烈的行业中的众多出版商和广告商合作伙伴提供价值。”
谷歌一直受到立法者和监管机构的抨击，他们抱怨说，该公司作为在线广告的经纪人和拍卖商存在利益冲突。谷歌在第三方网站上为公司投放广告时充当经纪人。它在对放置在Google搜索引擎上的广告进行竞标时充当拍卖商。在闪电般的快速过程中，Google会查看广告商在每次消费者点击广告时愿意支付的出价。它还着眼于在拍卖中竞争的广告的质量。
谷歌公布的第一季度广告收入强劲，为547亿美元(包括搜索、YouTube和谷歌网络的数据)，而去年同期为447亿美元。今年前三个月，谷歌的增长率为22.4%。
据报道，司法部一直在处理一项诉讼，指控谷歌使用反竞争的商业行为。最早可能在今年夏天提起诉讼。谷歌发言人指出，“广告技术的激烈竞争”不仅使广告行业的这一部门更具竞争力，而且还以更低的价格为出版商和广告商提供了更多的广告选择。
《华尔街日报》称，谷歌业务中以广告为重点的部分，即该公司可能转交给其母公司的部门，价值可能高达数百亿美元。目前，Alphabet的市值(股价乘以已发行股票数量)为1.53万亿美元。
上个月，Alphabet表示将允许竞争对手的广告经纪人在其YouTube应用上投放广告，这是谷歌解决反垄断调查战略的一部分。
除了成为数字广告的第一大玩家外，预计谷歌还将在全球搜索广告市场占据59.4%的领先份额。这可能导致谷歌今年在全球范围内的搜索广告收入达到1423亿美元。谷歌还有一个规模不错的展示广告业务，eMarketer估计今年的总收入将达到325.1亿美元，占全球展示广告支出的9.6%。
Alphabet的股票代码为GOOG，目前交易价格为每股2,326.73美元，导致今年迄今下跌20%。该股目前更接近52周低点2,044.16美元，而不是52周高点3,042.00美元。如果谷歌确实决定将其部分在线数字广告业务转移到Alphabet，该股可能会走高，因为一些交易员会将其视为释放公司内部隐藏价值的一种方式。